Разделить услуги по задаче заказчика
Ремонт под ключ, дизайн-проект и отдельные работы отличаются составом результата. Покажите эти различия на уровне структуры. Внутри услуги объясните объект, этапы, ограничения и порядок расчёта.
Не пытайтесь одновременно продавать все варианты в одном заголовке. Но и не дробите предложение на адреса, для которых нет самостоятельного содержания. Карта страниц должна оставаться понятной человеку без знания поисковой оптимизации.
Собрать страницу услуги вокруг выбора
Уточните, что входит и не входит в работу, какие материалы потребуются от заказчика и как начинается сотрудничество. Если точная стоимость зависит от объекта, объясните способ расчёта, а не заменяйте его бессодержательным «индивидуальным подходом».
Форма должна соответствовать обещанию. Если предлагается предварительный расчёт, не называйте его готовой сметой. Запрашивайте сведения, необходимые для следующего разговора, а не все возможные параметры квартиры.
Связать портфолио с подходящими услугами
У проекта полезно раскрыть задачу, тип объекта, состав работ и особенности. Срок, площадь или бюджет добавляйте, когда компания может точно их назвать и раскрыть. Не заполняйте пробелы правдоподобными цифрами.
Из проекта дайте переход на связанную услугу и возможность описать похожий объект. Из услуги покажите несколько действительно близких работ. Так портфолио помогает выбирать, а не остаётся отдельным альбомом.
Проверить структуру на реальных сценариях
Выберите несколько типичных задач: ремонт всей квартиры, заказ дизайн-проекта, поиск отдельной работы. Пройдите путь от страницы входа до обращения. Посмотрите, где приходится угадывать условия или возвращаться в меню.
Для найденных разрывов составьте короткие задачи с адресом, изменением и критерием готовности. Начните с приоритетных услуг и согласованного образца, прежде чем распространять шаблон на весь сайт.
С чего начать
Начните с карты «услуга → подходящие проекты → условия → действие». Создавайте новые страницы там, где меняется ответ заказчику, а не только формулировка запроса.