Начать с предложения, которое можно выполнить
У строительной компании могут быть разные направления с разной загрузкой и экономикой. До расширения сайта выберите, какие работы и объекты важны сейчас. Уточните географию, ограничения и доступность команды.
Не объединяйте строительство, продажу материалов и аренду техники в одну поисковую задачу только потому, что аудитории пересекаются. Для каждого предложения нужен свой путь выбора и следующее действие.
Разделять страницы по смыслу, а не по словоформам
Отдельная страница оправдана, если меняется решение для заказчика: вид работ, технология, условия объекта или содержательное предложение для региона. Незначительное различие поисковой формулировки не всегда требует нового адреса.
Для страницы соберите исходную задачу, условия применимости, состав работ и ответы на вопросы. Не создавайте универсальное обещание, подходящее любому грунту, дому или бюджету: технические ограничения проверяет инженер.
Дать объектам роль в выборе услуги
Полезный разбор объекта отвечает на вопросы: что требовалось, с какими ограничениями работала команда, что вошло в решение. Фотографии дополняют эту историю. Чужие изображения не заменяют свой опыт.
Свяжите объект с соответствующей услугой. Если посетитель изучает конкретный тип фундамента, предложите близкий пример, а не случайную галерею всех работ. Перед публикацией уточните, какие сведения и изображения компания вправе раскрывать.
Не превращать географию в набор одинаковых страниц
Список городов должен соответствовать реальной зоне работы. Для региональной страницы могут быть важны условия выезда, типы объектов, примеры и организация расчёта. Замена названия города в одном тексте не делает предложение полезнее.
Сначала проверьте, достаточно ли информации для отдельной страницы. Если нет, понятное описание зоны выезда на основной услуге может оказаться честнее и удобнее, чем десятки одинаковых адресов.
Проверять сезон и качество объектов
Строительный спрос и загрузка команды меняются. Сравнивайте сопоставимые периоды, отдельно рассматривайте услуги и регионы. Рост чтения справочных материалов не подменяет увеличение обращений на выполнение работ.
С менеджером разберите, какие заявки подходят: тип объекта, место, объём и сроки. Используйте эти сведения для изменения страниц и формы, а не только для отчёта о количестве лидов.
С чего начать
Для одной приоритетной услуги свяжите запросы, условия применения, реальные объекты и форму расчёта. Техническое описание согласуйте со специалистом, который отвечает за решение.